求新求变的安利安利推出“创玩家”方案，赋能营销人员发掘自身爱好成果作业。打破打造电商材料图片

疫情发生后，传统敢创敢玩的直销安利洞悉到移动互联网和交际电商的展开趋势及潜在时机，敏捷掌握直播电商的新标风口，逐渐打通线上与线下，安利打造出一个打破传统直销、打破打造电商以数字化和交际电商驱动的传统“新安利”。在从传统直销到交际电商转型过程中，直销安利（我国）成为安利全球100多个商场的新标领头羊。

线上线下充沛交融，安利抢占数字经济风口

当京东、打破打造电商阿里等互联网巨子掉头铺设线下途径时，传统具有巨大线下出售网络的直销安利，反向而行，新标竭尽全力向线上交融展开。经过移动互联网的电商渠道完结一站式下单，营销人员变身KOC和网红招引和运营流量，弱化了“出售”功用、着重“体会”质量的体会馆，完结了社群经济的线下落地。

疫情期间，电商直播、长途医疗、线上教育等数字经济领域新业态敏捷出现。安利在第一批取得接入微信直播小程序的资历后，敏捷整合公司资源，期间跨过从主播培育、选品、台本规划、影视技能支撑等许多应战，在这轮直播电商大潮中C位出道。

历经月余的测验和磨合，5月19日，安利（我国）总裁余放走进“优选直播间”，共享自己的美容心得，创下累计123万人观看、2小时安利旗下雅姿美容化装品系列名品出售额破亿的新纪录，安利自此跻身直播带货单场亿元沙龙，发明了抢占数字经济风口的安利速度。

不同于一般的直播带货，安利直播电商的敏捷兴起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销形式完美交融。所谓私域流量，便是营销人员经过运营OMO（Online-Merge-Offline）日子方法社群，比方减重塑形、美容化装、亲子、美食、健康等，拓宽并积累了巨大的忠诚顾客集体。安利营销人员只需约请自己的顾客进入安利优选直播间，这些顾客下单的成绩就会归属自己。余放直播带货，其实是为每一个安利营销人员带货，这也是安利使用直播电商风口，为营销人员赋能的一项重要行动。一起，这也把直播电商与安利丰厚多元的优质产品、安利营销人员的个性化服务、丰厚多彩的社群活动、遍布全国的线下体会馆、便利便利的京东物流完美整合，走出了有安利特征、与原有直销形式有机交融的直播电商之路。

其实，早在2014年，安利就布局数字化、体会化、年轻化战略，线下体会实体接轨社群经济的落地，线上电商渠道完结一站式下单，线下线上的充沛交融，赋能营销人员依托爱好社群创业，打造一个打破传统直销、以数字化和交际电商驱动的“新安利”。

“使用直播带货、线上商城、线下体会馆、赋能安利营销人员依托OMO社群创业，正是根据多年数字化转型的沉淀，才让安利把疫情的影响降到最低，并化危为机，加速战略转型晋级，并乘上这轮直播电商的风口。”余放说。

疫情期间，国内甚至全球经济展开低迷之时，安利成绩与去年同期相等。本年前4个月，安利线上出售占比达96%。

赋能“创玩家”，打造交际电商新标杆

根据对数字技能和商业形式的敏锐洞悉，安利完结线下体会实体+社群经济落地+线上交际电商渠道的数字化矩阵布局后，正在加速其数字化东西的立异速度。

本年8月，求新求变的安利推出“创玩家”方案，赋能营销人员发掘自身爱好成果作业。安利以为，做自己感爱好的事，是创业的动力源泉，能够激起创业者更大的热心和发明力，是对人的潜力的极大开释。一起的爱好爱好，自身便是很好的交际钱银，不只能够帮创业者快速找到和确定顾客，也能够敏捷凝结起情投意合的创业团队。

在安利创业，爱好便是作业，日子便是作业，朋友便是同伴。这些新一代群众创业者，便是安利所提出的“创玩家”。安利便是赋能创玩家，协助他们把爱好展开成作业的渠道。现在，安利正全面赋能广阔营销人员根据自己的爱好和专长，运营线上线下交融的日子方法社群，比方以减重塑形为主题的健康塑形沙龙、以美容化装为主题的雅姿魅力私享会、以亲子为主题的安利美妈会，以及美食、健康办理、运动、读书、野外等丰厚多彩的社群，赋能安利营销人员根据一部手机、一个爱好、一群朋友敞开创业旅程。他们用爱好拓宽和链接顾客，根据安利全线优质产品和自己的个性化优质服务，为顾客供给一站式养分健康解决方案。

安利经过自有交际电商渠道，协助创业者打破地域约束和交际圈的瓶颈，敞开个人带货直播间，定制开发社群办理东西，构建数字化新才能，翻开网络新流量，完结他们粉丝量的指数级增加，深耕私域、广拓公域，进一步开释安利交际电商才能的破局点，完结商业形式的再造，打造交际电商新标杆。

一起，安利经过体系的训练、内容、互动、东西等全面赋能营销人员根据自己的爱好、专长和主题社群，拓宽线上线下归纳影响力，构成个人品牌，成为真实的KOC和网红，自己直播带货。现在，已有一大批安利营销人员KOC锋芒毕露。

余放表明，我国作为安利全球最大商场，得益于我国数字化经济的蓬勃展开，一向引领着安利全球立异转型的潮头，未来安利总部资源和投入将更多向我国商场歪斜。本年环绕美食、美形、美颜、美妈四大日子圈，将上线超越100款新产品，经过集买卖、商务服务、内容及智能数据支撑于一体的交际电商渠道，掩盖和链接更广泛的重生消费集体。一起，凭借直播、大数据、人工智能等新技能手法，为安利创客们供给了更全面、更有力的支撑。

●立异小档案

2020年4月10日

安利（我国）以云庆生的方法庆祝25周年，招引约187万人次的观看。随即展开的优选直播间带货，3天累计5万多人下单，创下5516万元出售纪录。

2020年5月11日

“安利晒腰节”在抖音、微博、微信、Keep等交际渠道单日累积曝光破23亿，招引超155万用户参加互动。

2020年5月19日

安利雅姿宠粉节。依托安利云购微信小程序的“优选直播间”，旗下雅姿美容化装品系列名品，创下累计123万人观看、2小时出售额破亿的新纪录。

2020年8月

安利集结重磅专家学者、顶流明星、各界创客大咖，打造的首届“安利创玩嘉年华”，三天时刻接力推出2020经济复苏与群众创业论坛、超A创客盛典、优选直播间、创玩Live Show四大盛会，41个城市举行线下“创玩派对”，招引超越6千万人参加。

新京报记者 王卡拉

校正

来历：新京报